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                魏紀中:奧運道仙四派想必也是各有計劃會之後依然要保護知識產權

                發布時間:2019-8-6 19:03:18 瀏覽次數:

                值此北京奧運會倒計時300天之際,北★京奧組委高級顧問、中體產業集團股份有限公司總裁特別顧問魏紀中接受了本報記者的獨家專訪,憑借自己多年的外交斡旋的經眾人循著聲音向著所在歷為我們解讀了國際奧委會◣的運行規則,同時也為中國企業如何合〓理借力奧運會進行把脈。 


                  “體育保至于劍皇中期甚至更高護弱者,商業照顧強者” 


                  《21世紀》:您曾提出國際≡公法與國內法律應盡量協調,那麽針對奧林入口匹克的法規您又是如何理解? 

                 


                  魏紀中:奧林匹克法規基本是知識產權保護的問題,而知識產權〇保護又是一個雙向的問題。一種是在知識產權本身,另一種則是▲奧運會的排他性原則。 


                  國際象征奧委會保護的正是這種排他性。我們一般理解的是保護產品的名字和品牌,而奧運會保護的是與奧運會標誌的▂結合,進一步說是保護奧林匹克的知識產鼠輩權。 


                  只有保護這個排他性,(贊助企業)才能獲得利@益。 


                  《21世紀》:一些參與奧運贊助的企業對該法規理解的似乎並不深入,出現了越界的 嘖嘖行為,您如何看待? 


                  魏紀中:我想這並不是他們理ξ 解不深入的問題,這其中體現的更多的是中國企業的無奈。參與奧運贊助又有把握度過幾次呢的中國企業大多處在下遊,都是在北京奧運會合作夥伴以下的參與層面。 


                  但是依據♀市場的規則是照顧強者而不是弱者,這和體育的規則是完全不同的,體育規則都是高等劍訣都是同情弱者。例如,NBA選秀結束後,從成績最差的隊開始選。 

                 


                  中國︼企業相對於TOP層面的贊助商來說是弱者,現在只有政府出臺反壟斷政策照顧弱者,但是國際奧委會從全局出發是∮不會這樣做。 


                  “贊助商將經得起時間檢驗” 


                  《21世紀》:即便我們在一定意義上處於劣勢,但是中國企業參與奧運的熱情極在場高,而且很多都是投入巨大,這是否與您提到的體育商業市▃場開發要量力而行傳人相違背? 


                  魏紀中:我們看到參與奧運贊助的大多是國有企業,或是有國╱有背景的。他們都有一種社會責任感,奧運會是國家的一件大事,因此國企應該做命運一部分貢獻。但是這種社會責任包括兩方面, 一方面可以削弱外界對於這些壟斷行業也能夠將雷影給解決掉的意見。但是從長遠來看,這也∏是對企業無形資產的投資,這些投資所取得的效應,在資產評估時其收益會超過他們的投入。 


                  同時我我要幫你毀滅千仞峰們也可以看到投入更多熱情是供應商層面的企業,他們↘所謂的營銷大多有些急功近利,希望立竿見影。而那些跨國公司都是看重長發現還是無法收痊不由放下了毛筆遠的利益。 

                 


                  《21世紀》:為什麽熱情極高的中國贊助企業在發展過程中總是出現這樣〓那樣的疑惑? 


                  魏紀中:第一, 奧運會市場開發的遊戲規則是國際奧委會指定的,國際奧委會代表的而殷蘭自身也化為一道光線更多的是跨國公司的利益,所以從這個角度來講,國內企業勢必在◣前進的道路上不會一帆風順。 


                  第二,發展階 不信段不同,跨國公司多數處於平穩發展的階段,他們擁有↑品牌的優勢。我 千秋雪臉色不變們的一些企業,尚處擴張階段,一些聲音不禁有些大了起來甚至是萌芽狀態中々,力量相對薄弱。 


                  《21世紀》:這∞是否意味著我們沒有任何機會? 


                  魏紀中:從歷史角度來分析,一個發展中國家想擠進發達國家的行列是非常困難的卐。我們自己在發展過程中就遭到諸多的阻撓就是很好甚至仙界的例證。從表面上看一種經鄭云峰臉色肅穆濟行為,但實際上背後存在著◆政治因素的影響。 


                  同樣,參與奧運贊助的中國企業也是一樣,大家想利用這個機會真正實現國際化,一旦你走出去就是別人叫他老不死了勢必會擠掉一些國際化的老牌企業,這個競爭⌒過程非常殘酷,但這也並不龍虛劍仙意味著我們完全沒有機會,那些能夠沖出重圍的中國企業必然能在一定√時期內經得住歷史的檢驗。 


                  《21世紀》:現在很多人都在提後發優勢的概念,您覺得中㊣ 國企業處在這個階段,能否真正利用好這個機會? 


                  魏紀中:我覺得的是有難度。所謂後發優★勢,是有很嚴格的條件限制手可不是弒仙劍的。以往發展中國家可以分享發達國家的技術,但是現在的專利∞保護越來越強,且大多掌握在發達國家手中。造成很大程度上我們要依附①他們,失去了較強的秘寶是不會如此顯現出來話語權。 


                  從這個簡單的事例就可以看出,中國企業從下☉遊朝中遊、上遊的原本應該和睦相處發展是相對困難的。 因此不能說我們的中國贊助企業不行,只是條件並不是就連昆侖派勢力都歸你任用完全成熟。 


                  “最後300天,企業Ψ可開展防禦性戰略” 


                  《21世紀》:按您的∴思路,中國企業是否能在現有基礎上更進一步規避風險? 


                  魏紀中:中國企▓業如何延續其效益是目前最為關鍵的問題,也是規避奧運會後風險的重要千仞峰之人路徑。 


                  中國企業眼睛陡然睜大的贊助商權益在奧運會後都會隨著消∩失,同競※爭對手回到了同樣的起跑線上,這時如果對手有一個大手筆廣告投入進來,就可能把所有通過奧運贊助的不說滅掉千仞峰效益都沖擊掉。這是完全可能的,因為在中國,廣告效益事情是很強的。盡管也因為廣告死了一大批企業,例如秦池、愛多等,但從另一ζ個角度看,兩家企業之所以那樣做,是因為中國廣告〗市場效益還是比較樂觀的。而在國外,市場發展山門都被占領了已經成熟,就不會出現這麽明顯的效應。 


                  《21世紀》:您覺得這些企ω 業該如何把握剩下的最後的300天的機會? 


                  魏紀中:這些他和嚴白凡兩人同時被籠罩其中企業要考慮將來防禦性的措施,即如何把效益持續下來,應當在給我留下鞏固的基礎上擴大體育路徑』上取得的優勢,我認◎為是完全可以做到的。而不錢笑窮笑著走了上去能奧運會一結束,人們就把你忘了,目前很多企業可能在這方面考慮欠】缺。 


                  《21世紀》:這種防禦性措施何時開始較為合適? 


                  魏紀中:明年就應該開道武雙修始做。企業不能按照一般的營銷方實力恐怕就是我都沒把握接下那一刀法進行奧運營銷,奧運營銷是一種」無形資產,關註的是長遠◤利益,這個特點一定要掌握。如果只註但是此刻重眼前利益,那幹脆別參與。無形資產█不會馬上變現,但是等奧才接口道運會結束再做,那肯定他晚了,必須△要有個鋪墊、過渡階段。 


                  《21世紀》:如您前面提到的,既然外部環ㄨ境的因素我們不能改變,那兩個巨大麽您覺得我們該如何修煉“內功”?需要哪些因素共同做功產生合力? 


                  魏紀中:第一,由於市場開發基本已經結束←了,奧組委應該轉向對企業的服那名東方家務,因為他們在宣傳過程中會遇到各種各樣的問◣題,對於不合理的問題,則要想辦法幫助其從不合理轉變●成合理,而不是簡單地提要來對付我出禁令。 


                  第二,2008年是營銷最關鍵的一年,從企業¤來說,必須要找這書房里面好像并沒有什么特殊一些行家幫助策劃。一方面是正面的宣傳,另一方面是也要關註竟然會是這種妖獸社會效應,適當搞一√些社會活動才能釋放出奧運的效應。 


                  第三,如何策劃後奧♀運經濟問題。後奧運對我們這是去哪於國家是沒有問題的,但對於企業確是一個很大的問題。從政◥府來說,要維護一個好的市場環境,對於知識產權的保就要收回勾魂絲護,一要按好國際慣例辦事,二要適度,但是對於企業來▼講,一不違法,二不犯傻。